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宏观环境分析
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第二章 战略分析——第一节 企业外部环境分析
【知识点】宏观环境分析
宏观环境分析
PEST分析，即宏观环境分析，是指影响所有产业和企业的宏观因素分析。其中，P是政治和法律，E是经济，S是社会和文化，T是技术。
1.政治和法律因素
Part 1政治因素
（1）政局稳定状况
（2）政府行为对企业的影响
（3）政府对组织发展及其作用所持的具体态度和推行的基本政策（产业政策、税收政策、进出口限制、价格管制、外汇管制等）以及这些政策的连续性和稳定性
（4）各政治利益集团对企业经营活动产生的影响
Part 2法律因素
法律因素主要包括政府制定的法律、法规等
2.经济因素
（1）社会经济结构（产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构等）
（2）经济发展水平与状况（国家经济发展的规模、速度和所达到的水平；税收水平；通货膨胀率；贸易差额和汇率；失业率；利率；信贷投放；政府补助等）
（3）经济体制（国家经济组织的形式）
（4）宏观经济政策（综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策等）
（5）其他经济条件（工资水平、供应商及竞争对手的价格变化等经济因素，可能会影响行业内竞争的激烈程度，也可能会延长产品生命周期、鼓励企业用自动化取代人工、促进外商投资或引入本土投资、使强劲的市场变弱或使安全的市场变得具有风险等）
易错易混点：
政治和法律因素与经济因素的区分
政府出台政策，规定在一些城市实行房地产限购限贷，属于政治和法律因素；政府对房地产业的发展及其作用所持的具体态度是“房子是用来住的，而不是用来炒的”，不应将房地产作为短期刺激经济的手段，也属于政治和法律因素。
提高房贷利率，属于通过利率这个经济杠杆对房地产行业进行宏观调控的手段。因此，属于经济因素。
3.社会和文化因素
人口因素、社会流动性、消费心理、生活方式变化、文化传统和价值观等。
4.技术因素
国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。
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